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L'actualité de la profession (21 janvier 2019) - Prochaine mise à jour : mars 2019



> Heyraud et Texto en souffrance
Vivarte s’est désintégré sous l’effet d’une dette irremboursable. Son concurrent historique, Éram, a toujours son actionnariat familial mais cette singularité pour un groupe de cette taille ne l’immunise pas contre les vents contraires. La situation de deux de ses enseigne, Heyraud et Texto, se dégradant dans un contexte défavorable à la fois à la mode et aux centres-villes des villes petites et moyennes, les dirigeants du Groupe ont annoncé la fermeture de 96 magasins (34 Heyraud sur 45 et 62 Texto sur 80) « pour préserver le groupe ». 274 salariés sont sur la sellette, mais ils se verront proposer un reclassement, à l’intérieur et à l’extérieur du groupe Éram. Les 274 salariés concernés sont soumis à un plan de sauvegarde de l'emploi qui prend fin en janvier pour Heyraud et en février pour Texto.
- le 21/01/2019

> La CVC reprise mais saignée à blanc
Après avoir frôlé la liquidation, la Compagnie Vosgienne de la Chaussure (CVC) a finalement été reprise par Ingride Muller, son ex-directrice des ressources humaines, associée au fonds Petrus Finance, propriétaire de la marque Le Coq Sportif. Ainsi en a décidé le tribunal de commerce de Nancy le 11 décembre. La CVC, qui devient la CFC (Compagnie Française de la Chaussure), perd les trois quarts de ses effectifs pour ne conserver que 30 salariés sur 126. L’entreprise était en redressement judiciaire depuis le 31 juillet 2018.
Ingride Muller, présidente de la CFC, ne voulait pas envisager la disparition d’une société labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant dotée qui plus est d’un très bel outil de production.
- le 21/01/2019

> Vivarte : et après ?...
Le PDG de vivarte, Patrick Puy, entré dans le groupe fin 2016 pour trouver les solutions de remboursement de la dette, devrait rester à sa présidence mais laisser à un nouveau DG, expert du retail, le soin de manager ce qu’il reste aujourd’hui de l’ancien leader de l’habillement et de la chaussure en France. Un DG qui sera nommé d’ici le printemps. En attendant les cessions effectives de Minelli, San Marina et Cosmo Paris, annoncées fin 2018, Vivarte ne compte plus dans son portefeuille d’enseignes que La Halle et Caroll. Les actionnaires devront décider si ces dernières seront vendues ou conservées ou si, pourquoi pas, une acquisition viendra étoffer l’offre. Toutes les options sont sur la table.
Côté dette, Patrick Puy estime que le plan de désendettement, lancé en 2016, est en bonne voie d'achèvement. Le paiement de la prochaine échéance, en octobre 2019, devrait être mené à bien
.La dette a été ramenée à 302 millions à ce jour, contre 1,5 milliard il y a deux ans.
Si le PDG prévoit des lendemains qui chantent plus juste et plus fort, les résultats annuls de Vivarte pour la période close au 31 août 2018 font apparaître un recul du chiffre d’affaires de 4,1 % à périmètre comparable, à 1,4 milliard d’euros. L’Ebitda du groupe ressort à 50,7 millions d’euros (47 millions en 2016/17 à périmètre constant), tandis que les pertes nettes ont été réduites, passant de 305 à 122 millions d’euros au cours du dernier exercice. L’entreprise anticipe un résultat net positif en 2018/19.
Concernant ses enseignes, le parc de 835 magasins de La Halle pourrait n’en compter que 500 dans 10 ans. Mais on peut s’interroger sur des prévisions à si long terme.
Quant à Carroll, l’enseigne de mode féminine a connu un recul de ses ventes de l’ordre de 9 %, à environ 230 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Enfin, s’agissant des trois enseignes de chaussures en cours de cession, leur situation est variable : San Marina (120 millions d’euros, - 9 %) a connu la même chute que Caroll, alors que Minelli s’en tire plutôt bien (+ 1 %), avec un chiffre d’affaires de 129 millions d’euros. Cosmoparis, plus marginale, a généré une vingtaine de millions d’euros (+3 %).
- le 21/01/2019

> La constitution de la Cité de la Chaussure à Romans va bon train
Depuis 2016, l’idée de constituer une Cité de la Chaussure à Romans a fait son chemin au point que les travaux y présidant sont désormais achevés. En centre-ville, à l’emplacement de l’ancien Intermarché racheté par le Groupe Archer et après plusieurs mois de travaux, la Cité en devenir a commencé à accueillir, en décembre dernier, les premiers ateliers de fabrication qui seront « visitables ». C’est ainsi que l’atelier de fabrication de chaussures du Groupe Archer, initiateur du projet en partenariat avec l’association Romans Cuir, l’atelier d’INSOFT et celui de la marque 1083 y sont déjà ou y seront installés sous peu. Pour sa part, le magasin multimarques de 300 m2 ouvrira ses portes en mars prochain ; un magasin ouvert à des marques dont la production est réalisée à Romans ou aux alentours. Pour les chaussures, il accueillera les marques suivantes : 1083, All Destroy (Compagnie des Souliers), Atelier du Cuir (Groupe Archer), Atelier PM (INSOFT), Boldrini, Ector (INSOFT), Madame Pied, Made in Romans (Groupe Archer), Magic Feet, Max Vincent, Milemil, Sneak Up & Génération Sens (Groupe Archer), Thierry Bruno (La Compagnie des Souliers), Venexan. En outre, deux marques de maroquinerie seront présentes au démarrage : Main d’œuvre et Made in Romans.
En fait, le projet est appelé à s’organiser sur deux lieux (zone industrielle et centre-ville) et autour de 5 axes stratégiques : fabrication et coopération ; formation & transmission ; innovation & numérique ; vente directe & tourisme industriel ; événementiel.
Par ailleurs, l’Office du Tourisme, précédemment installé au sein de « Marques Avenue », devait rejoindre la Cité de la Chaussure dès janvier 2019.
Dans un communiqué, les protagonistes annoncent que « pour compléter cette offre, un parking dédié à la Cité de la Chaussure et propice au shopping dans Romans sera ouvert rapidement. Un premier niveau (65 places) sera réservé à la clientèle de passage avec des offres permettant de passer du temps en centre-ville à moindre coût. Le second niveau (50 places) sera réservé à la location mensuelle et permettra, soit à des résidents du centre-ville, soit aux personnes qui y travaillent la journée, d’avoir un parking fermé et sécurisé. L’ambition de ce nouveau lieu est forte pour les entreprises de la filière qui souhaitent y vendre plusieurs milliers de paires de chaussures chaque année et ainsi créer plusieurs dizaines d’emplois à horizon 2025. Mais c’est aussi un enjeu de taille pour la ville de Romans en permettant de renforcer une dynamique touristique en hyper centre. »
L’ouverture officielle est prévue en mars 2019.
- le 21/01/2019

> Ouverture dominicale : de bons résultats à Paris, selon un rapport parlementaire
En 2015, la loi Macron « pour la croissance, l'activité et l'égalité des chances économiques » avait défrayé la chronique en ravivant de vieilles batailles récurrentes, notamment son volet « ouverture le dimanche ». Qu’en est-il trois ans après ? Un rapport parlementaire publié le 28 novembre estime que la loi a atteint son objectif principal visant à « libérer les énergies créatrices » et « déverrouiller certains blocages d’ordre réglementaire ou professionnel ». Concrètement, 28,2 % des commerces situés à Paris dans une zone touristique internationale (ZTI) ouvrent désormais le dimanche, contre 17,5 % avant la loi. Même si les données restent floues, « la persistance et l’élargissement du travail dominical dans les ZTI laissent à penser que la nouvelle législation a permis un développement notable du chiffre d’affaires et de l’emploi », avance les parlementaires. Les salariés semblent aussi s’y retrouver si l’on en juge par les indications données par les responsables d’une enseigne comme Darty : dans les magasins concernés à Paris, il y a plus de volontaires que de places disponibles.
- le 21/01/2019

> Camel Active s’organise pour devenir une marque de lifestyle internationale
À compter du 1er janvier 2020, Camel Active fonctionnera avec une structure de licences mise à jour et rationalisée. L'un des avantages de cette solution est la gestion centralisée de la marque. Avec la fusion de l'expertise produit et ventes et de la gestion centralisée, la réactivité doit encore être améliorée.
Pour ce faire, la plus grande entreprise de sous-licence de Camel Active, la Bültel Worldwide Fashion GmbH, située à Salzbergen en Allemagne, assumera la responsabilité totale de tous les groupes de produits de la marque en Europe. Bültel reprendra les activités du précédent donneur de licence principal, CMLC GmbH, filiale du groupe de sociétés Seidensticker à Bielefeld (Allemagne). Le traitement et la livraison de la saison Automne-Hiver 2019 se feront dans le cadre de la structure existante. Pour la saison Printemps-Été 2020, le groupe Bültel prendra le relais.
- le 21/01/2019

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